Gli
animali sono da sempre presenti nelle riviste di moda, dove compaiono su
pubblicità e servizi fotografici: i cani sono tantissimi, seguiti da
animali più esotici come tigri, pappagalli, scimmie, leopardi e
cammelli. Il sito
Fashionista ha raccolto
alcuni tra i casi recenti più famosi – Cara Delevingne con un gufo sul
guanto per Mulberry, Julianne Moore con due cuccioli di leone per
Bulgari, le pantere dei gioielli Cartier – e chiesto il motivo di un
tale successo a giornalisti ed esperti. Un altro aspetto di cui si parla
sempre sono le implicazioni etiche dell’utilizzo degli animali nelle
campagne pubblicitarie, contestato da animalisti e attivisti come un
vero sfruttamento.
Secondo Joshua Katcher, autore del libro Fashion and Animals
e professore di moda alla Parsons School of Design di New York, gli
uomini sono e saranno sempre affascinati da «sesso, morte, cose occulte –
e animali. Quando gli animali vengono messi su riviste e pubblicità di
moda, si attiva un’area primordiale del cervello di ciascuno di noi».
Katcher aggiunge che gli animali vengono utilizzati nel mondo della moda
almeno dall’inizio dell’Ottocento.
Debra Merskin, che ha lavorato nel settore pubblicitario e insegna
giornalismo e comunicazione all’università dell’Oregon, spiega che
l’impiego degli animali nella pubblicità è ovunque, non solo in
quella legata alla moda, perché gli animali, con i loro significati
simbolici, sono profondamente radicati nel nostro immaginario. Basti
pensare alle pubblicità di automobili che utilizzano i cavalli per
evocare in modo immediato la potenza del motore: nel settore della moda
sono impiegati per promuovere beni di lusso, borse, sciarpe e scarpe. A
volte, fa notare Merskin, sono anche affiancati
ad articoli in pelliccia: anche se oggi non si vedono più stole di
volpe con la testa o le zampe dell’animale penzolanti, «ci comportiamo
ancora come se i tessuti siano separati dagli animali da cui
provengono».
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